Війна та гендерний баланс. Моніторингове дослідження за третій квартал 2022 року

Через повномасштабне вторгнення Росії в медіа змінився порядок денний новин, тематичне різноманіття та пул експертів. У третьому кварталі 2022 року дослідники ІМІ зафіксували, що в середньому експерток цитують у 15% матеріалів, відповідно чоловіків як експертів представлено у 85% матеріалів з цитатами експертів в українських онлайн-медіа. Порівняно з попереднім кварталом показник гендерного балансу в медіа знизився на 1% на користь чоловіків.

Такими є дані моніторингу гендерного балансу в медіа, який провів Інститут масової інформації в серпні-вересні 2022 року *.

Жінки як героїні згадуються в 30% матеріалів, тоді як чоловіки – в 70% матеріалів онлайн-медіа. У порівнянні з минулим кварталом відсоток присутності героїнь збільшився на 8%. 

ЕКСПЕРТИ ТА ЕКСПЕРТКИ ОНЛАЙН-МЕДІА

За даними дослідження ІМІ, у третьому кварталі 2022 року найбільше експерток  зафіксовано на сайтах "РБК-Україна" (22% усіх матеріалів з експертними коментарями) та "Суспільне" (20%). Водночас найменше жінок як експерток залучали такі редакції: "Цензор" (8%), "Корреспондент" (7%) та "Гордон" (6%).

Щодо тематичного наповнення, найчастіше в третьому кварталі експертки коментували: війну та військову тематику (29,3% всіх коментарів експерток), міжнародну тематику (20,7%). Значно менше експерток залучали коментувати політичну тематику (10,3%), кримінальну хроніку та тему, пов'язану із суспільством (по 8,6%). Водночас мізерно згадок було про експерток у темах бізнесу, економіки, у сфері прав людини, науки та погоди.

Згідно з даними дослідження ІМІ, найчастіше експертки коментували матеріали про війну. Таких матеріалів майже третина (29,3%). Найбільше коментарів на тему війни медіа брали в керівниці Об'єднаного координаційного пресцентру Сил оборони України "Південь" Наталії Гуменюк. Матеріали з експертними коментарями Гуменюк стосувалися втрат окупантів, звільнення окупованих населених пунктів та оперативної інформації щодо Херсонського напрямку.

• ЗСУ знищили ще одну базу рашистів у Херсоні (відео) 
• У ОК "Південь" прокоментували дані про звільнення сіл у Херсонській області 
• Ситуація на Херсонщині: війська РФ не можуть стягувати резерви на Херсонщину, логістику підірвано

Окрім Гуменюк, тему війни та ракетних обстрілів росіян коментувала речниця Донецької військової адміністрації Тетяна Ігнатченко.

• Ракети по Дружківці: окупанти завдали чотири ракетні удари по Дружківці 

У матеріалах на міжнародну тематику (20,7% всіх коментарів експерток) найчастіше медіа цитували  президентку Європейської комісії Урсулу фон дер Ляєн. У цих матеріалах експертка коментувала, що ЄС має обмежити ціну на російський газ, щоб завадити спробам Путіна маніпулювати енергетичним ринком. 

• Санкції проти Росії – в Єврокомісії закликали встановити стелю цін на російський газ 
• Урсула фон дер Ляєн закликала ЄС до обмеження ціну на газ для Росії та енергозбереження 
• Обмеження цін на російський газ — у Єврокомісії задумалися про цінову стелю 

Крім того, українські редакції публікували експертні коментарі іноземних лідерок, зокрема міністерки оборони Нідерландів Кайси Оллонгрен, міністерки оборони Австрії Клаудії Таннер, щодо допомоги Україні.

• Навчальна місія ЄС для ЗСУ – Австрія хоче уточнити можливість створення із законодавством ЄС 
• Щонайменше кілька країн ЄС готові підтримати місію для навчання українських військових

Також траплялися матеріали з цитуванням очільниці МЗС Німеччини Анналени Бербок про те, що Німеччина пропонує країнам Євросоюзу зупинити спрощений візовий режим з Росією.

• Візові обмеження для росіян: глава МЗС Німеччини виступила із заявою 

Щодо матеріалів на політичну тематику, найчастіше в медіа звучали коментарі народної депутатки з фінансового комітету ВР, фракція СН, Ольги Василевської-Смаглюк.

• Повернення акцизу на пальне: у фінансовому комітеті ВР розповіли, як це відобразиться на вартості для водіїв 
• Що буде з цінами на пальне після повернення акцизів – Ольга Василевська-Смаглюк 

Водночас траплялися поодинокі коментарі заступниці міністра соціальної політики Уляни Токарєвої та депутатки Київради, членкині комісії з перейменування Ксенії Семенової.

• У Київраді узгодила нові назви вулиць і новий формат табличок: хто за них заплатить і скільки 
• У Мінсоцполітики розповіли про виплати, у разі обов'язкової евакуації

8,6% всіх матеріалів, де цитувалися жінки-експертки, припали на кримінальну  хроніку. Експертні коментарі в цій темі звучали від речниць регіональних підрозділів поліції та ДСНС.

• На залізничних коліях у Попільні знайшли загиблого чоловіка
• На Новгород-Сіверщині у ДТП з квадроциклом загинув 16-річний хлопець
• У Києві викрили торговців тиграми  
• На Чернігівщині за літо потонули 19 людей

Інші 8,6% матеріалів з цитатами жінок-експерток стосувалися суспільної тематики. В матеріалах цієї тематики залучалися психологині та волонтерки.

• Йти до школи чи лишатися дома? Психологиня дала пораду батькам
• У Кропивницькому для дітей-переселенців збирають канцелярські товари

Щодо чоловіків-експертів у публікаціях онлайн-медіа, то найчастіше коментарі траплялися в матеріалах про війну (41,6% всіх коментарів від чоловіків-експертів). Значно менше чоловіки коментували міжнародну тематику (16,8%), політичну тематику (11,9%), тему бізнесу та економіки (9,8%) та тему освіти (5,2%).

Майже половина експертних коментарів чоловіків стосувалася війни (41,6%). Значна частина цієї експертизи пов'язана з ракетними обстрілами українських міст. Українські політики та офіційні особи коментували наслідки війни у своєму регіоні. В моніторинговий період найбільше коментарів звучало від мера Мелітополя Івана Федорова, голови Миколаївської ОВА Віталія Кіма, керівника Сумської ОВА Дмитра Живицького, голови Харківської ОДА Олега Синєгубова, мера Маріуполя Петра Андрющенка та харківського мера Ігоря Терехова.

• Росія обстріляла центр Харкова, Терехов заявив про п’ятьох загиблих 
• Вибухи у Мелітополі: Федоров розповів про наслідки для окупантів 
• Сумщина: у Краснопільській громаді вирує лісова пожежа після обстрілів 2 вересня Через Маріуполь проїхала колона танків у бік Бердянська 
• Війська РФ випустили по Миколаєву 16 ракет С-300 

Крім того, українські медіа публікували експертизу військових та представників розвідки.

• Скібіцький розповів про кадровий голод у російській армії 
• Росія може залучити до війни проти України ще до 350 тисяч військових – розвідка 

16,8% матеріалів з коментарями чоловіків-експертів стосувалися міжнародної тематики. Ці матеріали здебільшого пов'язані з війною в Україні:

• Міністр оборони Словаччини хоче обговорити з колегами в ЄС питання передачі Україні МіГ-29
• Боррель очікує, що міністри ЄС дадуть ''зелене світло'' місії з навчання українських військових 
• Допомога Україні: Латвія вже надала Україні військову підтримку майже на 300 млн євро 

У матеріалах про політику (11,9%) найчастіше медіа цитували президента України Володимира Зеленського. Його заяви та коментарі стосувалися війни та потенціалу України.

• Зеленський назвав фактори, що сприятимуть початку переговорів із РФ 
• Зеленський Володимир: Україна може стати зеленим енергохабом для Європи
• Україна може стати одним з найбільших виробників харчових продуктів у світі – Зеленський
• Санкції та візові обмеження мають змусити росіян відчути ціну агресії проти України – Зеленський 

Водночас траплялися поодинокі матеріали з експертними коментарями українських посадовців та міністрів:

• Данілов розповів, що довело його до сліз і чому лається Зеленський 
• Шмигаль назвав слабкістю та лицемірством заклики до переговорів з Путіним
• Україна запроваджує кращі європейські практики регулювання фармгалузі – міністр Ляшко

У 9,8% матеріалів чоловіки були експертами з бізнесу та економіки.

Одним з топових експертів на цю тему був міністр інфраструктури Олександр Кубраков, який коментував успішні результати експорту української агропродукції через морські порти.

• З українських портів одночасно вийшли шість суден 
• Українське зерно: перше зафрахтоване ООН судно з українською агропродукцією прибуло до Африки 
• Підбито підсумок місяця роботи зернового коридору 
• Міністр інфраструктури Олександр Кубраков: про ціни на пальне та зерновий коридор 

Крім того, експерти коментували матеріали  про те, що "газова криза в Європі може тривати кілька зим". Експерти також коментували те, що експорт металопродукції, зернових та олійних культур позитивно вплине на бюджет України

• Розблокування портів для експорту металопродукції забезпечить зростання платежів до бюджету – економіст
• В Україні впаде ціна на гречку: експерт розповів, коли і на скільки 
• Експорт зернових та олійних з України за 2022/23 МР становитиме 65–70 млн тонн

Разом з тим траплялися поодинокі коментарі чоловіків у таких темах: освіта, кримінал, суспільство, права людини, здоров'я та ІТ.

 ГЕРОЇНІ ТА ГЕРОЇ ОНЛАЙН-МЕДІА

Відсоток присутності жінок-героїнь зріс на 8% у порівнянні з попереднім кварталом і нині становить 30%. Показник присутності чоловіків досі залишається майже вдвічі більшим – 70%.

Редакціями-лідерами із залучення жінок як героїнь матеріалів є сайти ТСН (47% загальної кількості героїв) та УНІАН (41%). Хоча традиційно ТСН тримає високий показник присутності героїнь, цей сайт згадує жінок у сексистських матеріалах, зокрема тих, що стосуються шоубізнесу. 

У моніторинговий період найменше жінок-героїнь зафіксовано на сайтах НВ (9% усіх героїв та героїнь матеріалів) та "РБК-Україна" (11%). Однак ці медіа не транслювали сексизму та дискримінаційних меседжів щодо жінок.

Найчастіше в онлайн-медіа жінки як героїні траплялися в матеріалах про кримінал (18,3%), шоубізнес (16,6%), війну (12%), на міжнародну тематику (11,4%) та про спорт (10,9%).

Найчастіше в медіа жінки як героїні траплялися в матеріалах кримінальної хроніки (18,3% всіх згадок про героїнь). У моніторинговий період найчастіше героїнями криміналу були колаборантки та сепаратистки, які здавали чутливу інформацію про ЗСУ росіянам.

• Дружина бійця ЗСУ передавала РФ розвіддані 
• Трьох зрадників викрито на Луганщині: Ще трьох зрадниць, серед яких зірка російської пропаганди, викрито на Луганщині, – СБУ 
• Передавала координати ЗСУ: жительку Дніпропетровщини підозрюють у держзраді

У кримінальній хроніці також фігурували жінки, які постраждали від ДТП або порушували Кримінальний кодекс України.

Щодо героїнь шоубізнесу, то таких матеріалів зафіксовано 16,6% всіх згадок про героїнь. Цікаво, що в цьому дослідженні виявилося значно менше матеріалів про війну та селебріті на відміну від попередніх результатів. Нині контент здебільшого стосувався приватного життя відомих людей, що вказує на певне звикання до війни і повернення шоубізнесу до своїх звичних практик піару.

• Сини Брітні Спірс вперше розповіли про почуття до матері 
• Мені ніхто не повірить: Настя Каменських чітко відповіла, чи вагітна вона зараз 
• Маша Єфросиніна відповіла хейтерам за стару анорексичку 

Окрім того, редакція УНІАН вирішила нагадати, як там справи в росіян.

• Алла Пугачова відвела двійнят до школи: який вигляд мали її діти 

Редакція ТСН публікувала сексистські матеріали щодо жінок. Наприклад, у матеріалі про селебріті Джорджію Солері редакція в заголовку та кожному реченні намагається акцентувати, що в жінки є груди. Такими меседжами знецінюють її як професіоналку та людину і виставляють лише як сексуальний об'єкт.

• В елегантному костюмі з сексуальним декольте: дівчина соліста Maneskin на червоній доріжці у Венеції